¿Qué está pasando con Balenciaga? La controversia de la campaña publicitaria navideña explicada

Aug 05, 2023

La directora creativa de Balenciaga, Demna Gvasalia, conocida como Demna, emitió una disculpa asumiendo la responsabilidad de la campaña publicitaria navideña que mostraba a niños sosteniendo osos de peluche vestidos con ropa de bondage, entre una pila de documentos que incluían casos de la Corte Suprema sobre pornografía infantil. A principios de esta semana, Balenciaga presentó una demanda contra la productora que, según dijeron, era responsable de su campaña navideña después de recibir una reacción violenta; desde entonces, retiraron la demanda. Kim Kardashian también habló sobre el escándalo y tuiteó que está "reevaluando su relación con la marca". Balenciaga también emitió una disculpa la semana pasada.

La marca de moda francesa emitió un comunicado en Instagram que decía: "Nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que nuestra campaña navideña pueda haber causado". Nuestras bolsas de osos de peluche no deberían haber aparecido con niños en esta campaña. Hemos eliminado inmediatamente la campaña de todas las plataformas.'

Las imágenes se mostraron originalmente en el sitio web de Balenciaga como parte de su campaña 'Toy Stories', y muestran a niños sosteniendo bolsas de osos de peluche de su colección Primavera/Verano 23 de la Semana de la Moda de París, fotografiados por el fotógrafo de National Geographic Gabriele Galimberti. Los osos están vestidos con arneses de cuero, collares cerrados y blusas de rejilla. Ahora, Balenciaga es un término de búsqueda emergente en Google, con muchas búsquedas de 'campaña de vacaciones de bolso de oso de peluche de Balenciaga' y 'niños de Balenciaga'.

Una de las imágenes, que Galimberti dice que no tomó, también contiene documentos de la Corte Suprema del caso Estados Unidos contra Williams de 2008, que criminalizó la proxenetismo de la pornografía infantil y hace referencia a la Coalición Ashcroft contra la Libertad de Expresión de 2002 que dictaminó que la pornografía infantil virtual es protegido por la garantía de libertad de expresión de la Primera Enmienda. Este último caso concluyó que la Ley de Prevención de la Pornografía Infantil de 1996 (CPPA) violó la libertad de expresión al haber impedido previamente la distribución y posesión de pornografía en imágenes y películas virtuales donde los adultos aparecían como menores. Naturalmente, la campaña ha recibido una reacción violenta generalizada en línea.

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Balenciaga emitió otra disculpa por incluir los documentos judiciales en la campaña. "Pedimos disculpas por mostrar documentos inquietantes en nuestra campaña", dijo la compañía. “Nos tomamos este asunto muy en serio y estamos tomando acciones legales contra las partes responsables de crear el conjunto e incluir elementos no aprobados para nuestra sesión de fotos de la campaña Spring '23. Condenamos enérgicamente el abuso de niños en cualquier forma. Defendemos la seguridad y el bienestar de los niños.'

Desde entonces, Galimberti también ha publicado en Instagram aclarando que no tenía dirección creativa sobre los productos o modelos y no tomó la fotografía con los documentos de la Corte Suprema como se informa.

El martes 29, Balenciaga presentó una demanda contra la productora North Six Inc, y su agente, Nicholas Des Jardins, acusándolos de participar en "actos y omisiones inexplicables" que fueron "malévolos o, en el último extremo, extraordinariamente imprudentes".

En una declaración a The Washington Post, la agente de Des Jardins, Gabriela Moussaieff, dijo: "Todos los de Balenciaga estuvieron en la sesión y estuvieron presentes en cada toma y trabajaron en la edición de cada imagen en la postproducción". También dijo que los documentos utilizados en el anuncio "se obtuvieron de una casa de utilería que eran piezas de alquiler utilizadas en películas [y] sesiones de fotos" y afirmó que Des Jardins "se está utilizando como chivo expiatorio". Ella confirmó que él está contratando un equipo legal.

Balenciaga inicialmente buscó $25 millones en daños monetarios, alegando que los demandados "incluyeron ciertos documentos en las fotografías de la campaña" sin su conocimiento o autorización. Como resultado, Balenciaga alegó que "miembros del público, incluidos los medios de comunicación, han asociado falsa y horriblemente a Balenciaga con el tema repulsivo y profundamente perturbador de la decisión judicial".

Pero hoy, luego de una disculpa del director creativo Denma, se informó que la demanda se retiró.

Denma escribió en Instagram: "Por mucho que a veces me gustaría provocar un pensamiento a través de mi trabajo, NUNCA tendría la intención de hacerlo con un tema tan horrible como el abuso infantil que condeno".

Kim Kardashian tuiteó su respuesta el domingo por la noche, afirmando que ha hablado con el equipo y ahora está reevaluando su relación con la marca.

"Como madre de cuatro hijos, me han conmovido las imágenes perturbadoras", dijo Kim. “La seguridad de los niños debe tener la máxima consideración y cualquier intento de normalizar el abuso infantil de cualquier tipo no debe tener cabida en nuestra sociedad, punto. Agradezco la eliminación de las campañas y la disculpa de Balenciaga. Al hablar con ellos, creo que entienden la gravedad del problema y tomarán las medidas necesarias para que esto nunca vuelva a suceder.

"En cuanto a mi futuro con Balenciaga, actualmente estoy reevaluando mi relación con la marca, basándola en su voluntad de aceptar la responsabilidad por algo que, para empezar, nunca debería haber sucedido, y las acciones que espero verlos tomar para proteger a los niños', continuó.